代表理事 大岐飛鳥 ヴィトン、シャネル、エルメス・・・
一流ブランドは高いですよね。なぜ高いんでしょう？
生地がいいから？
長持ちするから？
高価格には様々な理由がありますが、
簡単に「ブランド価値を高める」には、まず「希少価値」であることを想像するかと思います。
元々ルイヴィトンも、1950年頃まで世界で4店舗しかない希少価値の高いブランディング経営でした。
量産品なんて作らない。
元々はトランクケースを手掛けるオートクチュールを大切にしたハイブランドでした。
それが今はどうでしょう。
世界で400店舗を超えています。
同じ財布、服、持っている人が沢山いるのに、なぜか「価値が下がらない」
不思議ではないですか・・・(@_@)
ブランド価値が下がらない理由を調べてみた
アンディ・ウォーホルという有名な芸術家がいます。
この芸術家さんが、アパレル業界を変えたと言われています。
芸術に疎い私でも、見たことのある肖像画↓
これがアンディ・ウォーホルの一番有名なマリリンモンローの肖像画です。
ひとつの一つの作品としても、
このように並べても楽しめる新しい角度でみた作品でした。
マリリンモンローは、誰もが知る1960年代まで最も人気のあった女優さんです。
そんな偉大な方と、どこのスーパーにもある有名缶キャンベルスープ。
マリリンモンローとキャンベルスープ。
比べようもないくらいの肖像画モデルです。
マリリンモンローと同じ時期に、アンディ・ウォーホルはキャンベルスープの肖像画を描きました。
なんと、マリリンモンローと
キャンベルスープの肖像画は同じ価値がつけられたのです。
それまでの常識は
「有名な」「価値のあるものは」「１つ」だけ、すべてが覆された瞬間でした。
希少価値がが当たり前だったからこそ、
アンディ・ウォーホルの肖像画が量産型にしても価値は同じ（下がらないよ）という教えを広げ、
それがアパレル業界に大きな革命を起こしたそうです。
ブランドのイメージは守りつつ、
量産してもハイブランドの価値は下がらない、そんな今の時代になりました。
店舗展開していきたい経営者の方、
この芸術から得るビジネス方法もぜひ参考にされてください(^^)/