代表理事 大岐飛鳥 わたしたちは元々、
「無料！」や「プレゼント」という報酬に弱い脳に育っています。
そこに心理や経験が重なって、
「どうしたら無料になるんだろう」
「なにか企みがあるのかな」と計算して生活しているのです。
最高賞金金額ゴルフコンペ
清涼飲料水「ペプシコーラ」が、過去に10億ドルキャンペーンというゴルフコンペを開催しました。
ゴルフ賞金としては、今までの歴史の中でも最高ランクだと言われてます。
もちろん、企画者が破綻しないように
一般的な「ホールインワン賞」などのように、保険やいろんな企画対策を練りました。
最終まで残れる参加者は1名のみであり、
さらにサイコロを振って6桁の数字がすべて一致すれば10億ドルGET★という獲得率は、かなり低いのにも関わらず
このコンペは大反響を巻き起こし、
そのファイナルステージは、テレビで生中継されたほど話題になりました。
もしも、を考え
世界一の投資家「ウォーレン・バフェット氏」によって設立された保険会社を通じて、多額な賞金に保険をかけ、
この最大ゴルフコンペを開催し、
もちろん10億ドルを獲得した人はいなかったものの、100万ドルは持ち帰り、ペプシの宣伝効果はかなりの成功をおさめました。
１つでも大きなご褒美を設ける
この大企業の成功ストーリーから、わたしたちが何を学べるのかというと、
手に入る確率が低くても、あっと驚く大きな商品を１つだけ設ける
ということが、顧客が喜び、集客効果もある、ということです(^^)/
こういったコンテストやキャンペーンなどで、たくさんの人にアプローチをかけたい場合は、
・厳密に計算して、獲得率をさげた、多額賞金を設置する
・1人だけに与える目的で、１つのみに予算を集中する
こういった計算をだして、
たまには違ったコンペ式のキャンペーンを開催するのも面白いと思います♪
わたしが実際に行ったキャンペーンは・・・
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